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孕妇服装未来将大幅度增长 时尚孕妇装成市场导向

核心提示

  “全面二孩”政策的正式实施也增强了中国家庭的生育意愿,进而刺激孕妇服装产业市场需求。中国孕妇服装零售总额将在2021年达到376.4亿元,未来5年的年均复合增长率达13.0%。未来中国孕妇装产业产品将越来越丰富,品牌层次定位更加清晰。

  未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、国家生育政策调整、专业孕产观念深入人心等有利因素,孕妇服装产业将迎来新的高速增长期。

孕妇服装未来将大幅度增长 时尚孕妇装成市场导向
标签:孕妇服装,孕妇装,孕装,孕之彩  编辑:明明

职业女性:扶持本土品牌占得头把交椅

  除了常说的收入与生活水平提高以外,不可忽视的是中国女性在城市中的社会地位和就业率的不断提高。有专家透露,实际上,中国女性就业率是最高的达70%。女性企业家达到2900万。在发达国家,平均男性就业率为83%,女性只有64%。可见在接受高等教育、就业方面,中国女性无疑均具有很高的水平。

  因此,中国中产阶级以上女性的消费市场,尤其是一二线城市,已进入了精品消费时代,服装将不再仅为了满足最基本生活需求,而向更高的心理、自我满足和功能性需求发展。女性可独立支配财产的增多,也加大了其消费能力,增强了其在家庭中的消费话语权。上海和江浙地区的普通家庭消费已明显显示出以女性为主的趋势,一旦妻子决定要买什么,就会毫不犹豫地消费。而女性精品消费也常集中在婚嫁、怀孕、产后等特殊时期。

  孕婴童产品方面,除了婴幼儿市场外,孕妇市场是目前乃至今后发展潜力最大、收益丰厚的区域之一。而孕妇作为一个特殊消费群体,消费潜力巨大。“孕妇在购买孕婴童用品时,常常不计成本,只要是质量好、对身体好的,便会买下”,大部分怀孕妈妈都表示“很多时候只要我想要的,家人就为我买”。

  作为国内孕妇装领先品牌——“孕之彩”很早就实现了孕妇装与时尚女装的接轨,成为该行业的“领头羊”。在日、韩女装品牌及设计风格纷纷大举进入中国市场的热潮之下,孕之彩以其“知性、甜美、炫彩”的产品风格,鲜明的孕妇“彩”装标签,赢得了众多85后、90后“潮妈”青睐。甚至前不久孕之彩还走出了国门,参加了“2018中德妇幼中小企业国际论坛”并受到了一致的认可与肯定,也代表着中国妇幼品牌迈出国际化的新起点。

生育文化:挤走欧美成熟品牌分食者

  中国的孕妇装起步较晚,产品单一。国内产品基本分为孕妇裙和孕妇裤两类,品种不丰富,款式雷同,类似家居服,而职业孕妇装和精品孕妇装开发不足。“因为很多女性在怀孕后8个月起会请产假3个月到半年,并只生一胎。她们在生育后希望尽快地瘦身,不再穿怀孕时的衣服了。因此产品商会觉得市场不大而不去好好研发。事实上这种想法是不对的,市场是应该跟消费者需求走,消费者们更应该被引导和教育。”有行业专家告诉我们,“现在的准妈妈们其实对服装的个性要求越来越高,只是市场上供她们选择的产品有限。而像我们这样的专营孕妇装和配件的企业也应该认识到为了自身更好地发展,在激烈的市场竞争中占有一席之地,就需要面向市场,更大限度地满足不同经济地位、不同文化背景的消费者。”

                               

  巨大的孕妇装市场让许多欧美孕妇装品牌“眼红”,他们带着雄厚的资本和强势的设计团队准备进入中国来分食市场,结果是差强人意。究其原因主要是东西生育文化的大不同,亚洲妇女一怀孕就受到家族极大的重视,还有坐月子甚至双满月等种种习俗。在穿着上,东西方妇女对孕妇装的款式喜好也大异其趣,欧美怀孕妇女强调突出体态曲线为美,面料以弹性化纤面料为主,亚洲怀孕妇女则以含蓄遮掩为美,面料则以自然材质的棉类、麻类为主。

  孕之彩基于10多年来对东西生育文化差异的掌握,以及多年经营累积下来的东方妇女体形数据而独立开发的专业版型,目前孕之彩打造的服装都是提倡以棉、麻、丝绸等亲肤材质打造更精致的服装风格,这与欧美采用化纤、莱卡等面料打造曲线美有本质上的不同。

  值得一提的是,孕之彩一直被业内人士称为“创新先锋”,始终坚持时尚与功能完美结合的理念,聚焦产品研发与创新,目前已获得专利近30项,国内同行中名列第一。近年来,孕之彩还非常重视与国际优质机构的合作,积极取得美国莱卡、美国棉花公司的授权;与意大利孕婴品牌NUVITA、台湾婴童品牌Benny进行市场合作;与日本手冢治虫公司进行Astro Boy(铁臂阿童木)形象授权合作。

孕妇装该放在哪里销售?

  在欧美国家将孕妇装摆在百货商场的女装区销售,单价比同级别女装还高。

  在日本,孕妇装的销售区域则在内衣区。

  在我国,孕妇装往往与婴童产品一起销售。

  其中,小童装与孕妇装的关联性极强,孕妇装时期累计的用户也易产生对童装的关联和延伸购买,用户的获取成本较低。而与大童装有关联的妈妈大多数已远离了怀孕或哺乳期,几乎不再考虑孕妇装的购买,所以孕妇装并不适合在大童装店里销售(综合性门店除外)。

  孕之彩认为孕妇装其实更适合在内衣区设柜。

  孕期妈妈身体会发生变化,首先就是胸部的变化,因此重新购置内衣成为准妈妈们的第一需求。尤其在怀孕前期,准妈妈对婴儿产品的关注尚未完全开启,更多精力在自身,因此孕妇装设在内衣区较为合理。据调查,怀孕6个月后妇女由于心理已做好调适,此时消费心态已从感性趋向理性,消费孕妇装的能力也将受限,因此孕妇装进驻内衣区,更能提早掌握消费生命周期及商机。

  随着大量日、韩版女装的引入,如果一位女士穿了件腰线过高的女装,人们更多地会认为其是女装的一种风格,而不会去考虑这是孕妇装。孕妇装的面料、舒适度是时尚女装无法比拟的,新妈妈产后的体形还没有完全恢复,时尚孕妇装完全可以替代女装延长使用寿命。因此,随着产业的进步及高速发展,孕妇装的设计已与时尚接轨,在中国也是丰腴女性服装的代用品,未来市场潜力不可小歔。

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